Mostra Hermès Maison Shanghai, A.Society x Gareth Tong e altro ancora: le collaborazioni cinesi della settimana

L’attrattiva principale della collaborazione tra marchi è l’opportunità per i partner partecipanti di unire la propria portata, come esemplificato dai progetti recentemente lanciati in Cina.

Da Hermès che si collega alla cultura intellettuale attraverso l'architetto Li Han, ad A.Society che estende la sua base di fan attraverso una capsule con il cantautore nato a Hong Kong Gareth Tong, le ultime novità del marchio in Cina evidenziano il decollo che la combinazione di identità contrastanti può fornire.

Anche questa settimana esaminiamo un pezzo da collezione non pubblicizzato di Edison Chen e Objective Collectibles.

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Hermès ospita una mostra del signor Li Han, alimentando il suo capitale culturale sulla terraferma. Foto: Hermès

Data: dal 26 maggio all'11 giugno

Prodotto: Al quarto piano della Maison Hermès di Shanghai si terranno la vetrina estiva "Scene di oggetti" e una mostra d'arte intitolata "Modelli viventi" di Li Han

Contesto sociale: Hermès ha 937.000 fan su Weibo, ma la collaborazione non ha guadagnato molto seguito online – non ci sono quasi post a riguardo.

Verdetto: Presentare una mostra di un talento locale come Li Han che fa riferimento alla storia dell'architettura cinese dimostra la volontà di sostenere autenticamente la cultura.

Il ruolo della Cina nel successo del marchio di lusso francese Hermès non è un segreto, con il marchio che ha visto le vendite aumentare del 23% su base annua fino a 3,3 miliardi di euro (3,5 miliardi di dollari) nei primi tre mesi del 2023, trainate da Asia ed Europa. la terraferma è centrale per tale crescita.

Poiché la vetrina presenta articoli delle collezioni Hermès, posiziona i pezzi in un contesto cinese più profondo, aumentando la connessione del marchio con i consumatori nazionali.

Mentre i marchi affrontano una crescente concorrenza per attirare l'attenzione degli acquirenti della Cina continentale, la vendita al dettaglio esperienziale ha acquisito maggiore importanza: offre ai consumatori più ragioni per entrare in un negozio oltre al semplice shopping.

A.Society ha lavorato a una capsule collaborativa intitolata "Tunnel Vision" con l'artista Gareth T, con un pop-up di accompagnamento al K11 Musea. Foto: A.Society

Data: dal 5 al 29 maggio, K11 Musea pop-up

Prodotto: Due stili di occhiali: montatura quadrata-rotonda in acetato in nero, cristallo e turchese e montatura rettangolare in titanio in argento, bianco e verde intenso

Contesto sociale: il cantautore Gareth Tong ha 200.000 follower su Instagram e A.Society ne ha 15.000. L'hashtag #A.Society ha 22.600 visualizzazioni su Xiaohongshu, ma non esiste un hashtag ufficiale per questa collezione.

Verdetto: Da Gentle Monster x Jennie delle Blackpink, a Jean Paul Gaultier x Burna Boy, le collezioni di occhiali da sole guidate dalle celebrità sono comuni nel mondo delle collaborazioni per un motivo: vaste basi di fan equivalgono a vendite.

Per questa iniziativa, A.Society sta lavorando con un nome relativamente più noto e allo stesso tempo coltivando una relazione a lungo termine. Il brand ha creato gli occhiali personalizzati dell'artista per il suo primo concerto da solista nel 2022.

L'aspetto personalizzato dei design più recenti (i consumatori possono personalizzare le colorazioni con clip magnetiche rimovibili) alimenta il desiderio di individualità dei consumatori della Gen Z quando si tratta di scelte di moda.

Lanciato tramite un esclusivo pop-up al K11 Musea, A.Society si posiziona all'intersezione delle arti, sostenendo la cultura locale e ottenendo in cambio visibilità.

Gli ironici oggetti da collezione assomigliano a Edison Chen vestito da peluche. Foto: Oggetti da collezione

Data: 1 giugno

Prodotto: due bambole di peluche scimmia EDC

Contesto sociale: l'hashtag #ObjectiveCollectibles è stato letto 661.000 volte, ma finora #EDCMonkeyPlush# non ha ricevuto alcun coinvolgimento.

Verdetto: una collaborazione tra il fondatore di Clot Chen e il direttore creativo di 360 Toy Group Jakuan Melendez, Objective Collectibles ha debuttato con la bambola EDC Monkey Plush all'evento di moda e arte DesignerCon.

Avere una bambola di Edison Chen che indossa un costume da orso riflette l'identità giocosa di Objective Collectibles, suggerendo che è rivolta a una generazione più giovane di collezionisti. Non è un giocattolo pubblicizzato per Clot: deve ancora essere esaurito o essere elencato sui siti di rivendita a un prezzo maggiorato. Sui social media, il coinvolgimento è rimasto davvero basso, suggerendo che questo non ha raggiunto il punto debole dei fan dello streetwear.